Бизнес идеи, домашний бизнес, работа в интернете

секреты изготовления витражей своими руками

Возник вопрос по содержанию отчёта?

Задайте его! Персональный менеджер свяжется с Вами и поможет решить любую задачу

Найти исследование

Бесплатная аналитика

Маркетинговое исследование "Маркетинговые стратегии производителей мороженого на российском рынке" (артикул: 00890 24686)

Дата выхода отчета: 15 Сентября 2006
География исследования: Россия
Период исследования:  
Количество страниц: 56
Язык отчета: Русский
Способ предоставления: электронный

Вы можете заказать данный отчёт в режиме on-line прямо сейчас, заполнив небольшую форму регистрации. Заказ отчёта не обязывает к его покупке. После получения заказа на отчёт с Вами свяжется наш менеджер.

Не нашли подходящее исследование?

Если данный отчёт Вам не подходит, Вы можете:

  • 1. Заказать обновление с уточнением структуры отчёта
  • 2. по Вашей теме
  • 3. по Вашей теме
  • Полное описание отчета

    Методы исследования

    1. Глубинные интервью с представителями крупных и средних российских предприятий – производителей мороженого, владельцами известных на российском рынке марок мороженого. Были проведены интервью с представителями более 50 компаний.

    2. Анализ опубликованных в сети Интернет и средствах массовой информации сведений о российских марках мороженого.

    Аннотация

    Данное исследование представляет собой «копилку» опыта в создании и развитии собственных брендов крупнейших российских компаний: «Инмарко», «Талосто», «Айсберри», «АльтерВЕСТа», Белгородского и Липецкого хладокомбинатов и многих других менее крупных и известных.

    Маркетинговые стратегии крупнейших российских компаний анализируются и классифицируются по специальной технологии, благодаря чему выявляются и не используемые в настоящее время эффективные маркетинговые стратегии.

    Итогом исследования является составление матрицы маркетинговых стратегий и стратегий брендинга, которые используют или могут использовать российские производители мороженого. Таким образом, любое предприятие, проанализировав содержание настоящего отчета, может выбрать для себя подходящую маркетинговую стратегию, учитывая особенности своего развития и свои ресурсы.

    Ошибки, уже сделанные российскими мороженщиками, а также причины их успехов и достижений – это именно тот материал, который в наибольшей степени поможет Вам в создании эффективной маркетинговой стратегии для Вашего предприятия. И именно этот материал и представлен в настоящем отчете.

    Изложение результатов исследования начинается с рассмотрения сформировавшихся особенностей маркетинга и брендинга на российском рынке мороженого. Среди них можно упомянуть такие особенности, как «жизнь сегодняшним днем», «рыночные действия происходят исходя из собственных убеждений/предубеждений топ-менеджмента предприятий, а не рыночных фактов», «интуитивный брендинг». Каждая из этих особенностей доказывается и аргументируется, приводятся, подтверждающие данные особенности, отрывки из глубинных интервью с представителями предприятий.

    Затем рассматриваются сформировавшиеся предубеждения в области брендинга.

    Далее подробно рассматриваются и классифицируются используемые в настоящий момент российскими предприятиями – производителями мороженого маркетинговые стратегии и стратегии брендинга. Стратегии рассматриваются на конкретных примерах существующих товаров, марок, брендов мороженого. Подробно рассматриваются стратегии развития таких известных брендов, как «Слитки», «Ля-Фам» («Талосто»), «J-7», «Luxus», «Простоквашино» («АльтерВЕСТ»), «Волшебная лакомка» («Айсберри»).

    Подробно рассматривается часто используемая в настоящий момент стратегия кросс-брендинга (использование известных и популярных чужих брендов для продвижения собственной продукции, например, марки «J-7» и «Простоквашино» компании «АльтерВЕСТ»).

    Рассматриваются стратегии создания и развития региональных брендов. То есть брендов, ориентированных не на национальный уровень, а на отдельные регионы, с учетом специфических особенностей потребления мороженого в данных регионах. Приводится несколько вариантов региональных маркетинговых стратегий, которые можно использовать во многих типичных областных центрах России.

     

  • Подробное оглавление/содержание отчёта

    Введение

    Часть 1. Маркетинговые стратегии российских предприятий-производителей мороженого.

    I. Особенности брендинга на российском рынке мороженого.

    II. Предубеждения в области брендинга

    III. Стратегии брендинга

    1. Интуитивный поиск рыночных ниш в области вкусов, формы мороженого, ценовых ниш (замещение дорогих импортных товаров более демократичными по цене аналогами).

    Примеры нахождения незаполненных ниш в области вкусов

    Примеры нахождения незаполненных ценовых ниш

    Примеры нахождения незаполненных ниш по форме мороженого

    2. Расширение возможностей за счет эффективной дистрибьюции (среди сортов мороженого с низкой лояльностью потребителей по отношению к маркам).

    3. Подражание лидеру.

    4. Создание широкой известности бренда за счет массированной рекламы.

    5. Использование кросс-брендинга (приобретение прав на использование чужих брендов, имеющих широчайшую известность и популярность).

    Неудачи в области кросс-брендинга

    6. Позиционирование марки мороженого на основе поведенческих особенностей, ценностей, мотивов выбора, характерных для целевых групп потребителей.

    Стратегия позиционирования бренда «Бодрая корова»

    Стратегия позиционирования бренда «Волшебная лакомка»

    Стратегия позиционирования бренда «Luxus»

    Часть 2. Региональные маркетинговые стратегии и региональные стратегии брендинга.

    I. Особенности потребления мороженого в регионах.

    II. Особенности стратегий брендинга региональных марок.

    III. Успешная маркетинговая стратегия на типичном региональном рынке.

    IV. Создание брендов, ориентированных на отдельные региональные рынки.

     

  • Перечень приложений

    ___
Другие исследования по теме
Название исследования Цена, руб.
Рынок молочных продуктов с России

Регион: Россия

Дата выхода: 01.11.17

159 000
Российский рынок молока и молочной продукции: итоги 2016 г., прогноз до 2019 г.

Регион: РФ

Дата выхода: 23.10.17

50 000
Банк новинок на рынке молока и молочной продукции: Сентябрь 2017 года.

Регион: РФ

Дата выхода: 17.10.17

10 000
Российский рынок молока: комплексный анализ и прогноз

Регион: Россия

Дата выхода: 16.08.17

35 000
База событий 2011–2016: "Рынок мороженого РФ"

Регион: Россия

Дата выхода: 16.08.17

45 000
Актуальные исследования и бизнес-планы
  • База событий 2009-2012 "Рынок молочной продукции РФ"
    Новости агропромышленного комплекса и пищевой промышленности Общие новости молочной промышленности Контроль ввоза и вывоза продукции Отраслевые мероприятия Новости Национального Союза Производителей Молока Новости ветеринарного надзора Пищевые ингредиенты Новости о компании "Валио" Новости компании "Вимм-Билль-Данн" Новости о компании Danone-Юнимилк Новости компании "Арла Фудс Артис" Новости компании "Великолукский молочный комбинат" Новости компании "Севзапмолоко" Новости компании "Красный Восток-Агро" Новости компании "Тетра Пак" Новости компании "Нутритек" Новости прочих компаний Региональные новости Инвестиционные проекты Молочное животноводство Новости животноводческих компаний Региональные новости молочного животноводства Новости стран ближнего зарубежья Новости стран дальнего зарубежья
  • Анализ рынка сухого молока в России в 2005-2010 гг, прогноз на 2011-2014 гг
    Аннотация Продажи сухого молока в России в 2005-2007 гг выросли до 272,1 тыс т, однако в 2008-2009 гг они заметно снизились из-за резкого роста цен на мировом и российском рынке. Основными потребителями сухого молока в России являются предприятия пищевой промышленности. С 2005 по 2009 гг доля сухого молока, покупаемого предприятиями для промышленной переработки, составляла около 55% от всего объема продаж данного продукта. Сухое молоко в промышленности применяется для изготовления молочных продуктов, мясопродуктов, кондитерских изделий, кормов для животных. Основными потребителями сухого молока, реализуемого в рознице, являются дети до 1 года, которые употребляют его в виде детских молочных смесей. Розничное потребление сухого молока в России медленно росло с 2005 по 2009 гг. Данная тенденция была связана как с небольшой ростом рождаемости, так и с увеличением ассортимента потребляемых населением продуктов, в том числе различных сухих молочных напитков. Отчет «Анализ рынка сухого молока в России в 2005-2010 гг, прогноз на 2011-2014 гг» включает важнейшие данные, необходимые для понимания текущей конъюнктуры рынка и оценки перспектив его развития: Общая оценка экономической ситуации в России Баланс спроса и предложения сухого молока Объем продаж сухого молока Цена розничных и опт…
  • Банк новинок на рынке молока и молочной продукции. I квартал 2014 года.
    Содержание отчета Новинки на российском рынке (29) Новинки на зарубежном рынке (137)
Навигация по разделу
  • Все отрасли

 

 


свой бизнес с минимальными капиталовложениями

реклама 33 руб/день


солнечный коллектор своими руками


  









Copyright © 2006-2016 by Коваль Андрей, почта: sense-life.com@mail.ru
Разрешается перепечатка материалов сайта в Интернете с обязательным указанием активной ссылки на сайт Домашний бизнес
Данный сайт быстро и стабильно работает на VPS от Inferno Solutions